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超服气的一篇文章,关于如何打造个人品牌,让自己持续增值的方法论

时间:2018-03-13  热:0℃  分享:令狐帅帅


图片来自:V先生手绘个人品牌打造思路

nothing to tear 来自剽悍一只猫 02:56

上面这张图,源于2017年5月24号晚上,我在知识IP大本营三期的一次会诊活动中,给 @舍得老师 提参考建议时,画的一张示意图。


为什么不直接说几句建议,而是画图呢,因为根据我的体会,打造个人品牌,或者说做成功一个自媒体,不是简单一两条的事,它是多种因素共同促成的,是一个系统工程。


下面对这张图作个简要说明,一共二十条,供大家参考。


01  不管是自媒体人,还是培训师;不管是单打独斗,还是团队作战;首要的一点,就是提醒自己:创业,首先是赚钱,活下来才有更大的机会。


02  赚钱分为四个问题:


为什么赚(目的/战略)

赚什么钱(产品/服务)

赚谁的钱(to B 或 to C 的用户)

怎么赚(传播/营销/运营/管理/财务)


03  通过提供实实在在的价值来赚钱,不可耻,可耻的是坑蒙拐骗,这点要区分开。


赚钱的底层逻辑是:创造价值(开发产品或服务来解决某个问题) - 交换价值(研究市场,寻找用户,确定交付平台) - 放大价值(借各种杠杆的力)。


04  不管是日常创作内容,还是开发内容产品,无不需要大量的自身储备和外部素材,才能保证长期、持续、优质的输出,在这件事上,建立你的“知识加工厂”尤其重要


05  怎么加工呢,核心思路就是:人事网书 - 碎片心得/笔记 - 日知录/日行录 - 知识卡片/分类清单 - 文章 - 小主题 - 大模块 - 体系(道术器用)


06  为了保证持续创作和开发产品,这几份材料一般要整理出:热点日历、选题库、写作计划、经典标题清单、书单、故事库、金句库、免版权图片库、互动与传播方法、运营常用工具


07  在日常创作内容时,如果你不是有多年积累,或者出身于传统媒体,不能闷着头搞,然后寄希望于幸运的垂临,还是要一边写一边想清楚这几个方面:


内容的主题(情感/励志/书评/理财/艺术/时政...),内容的形式(图文/漫画/语音/短视频/直播...),分为几个栏目,从哪里获得选题灵感,排版的样式,选择什么平台,互动/运营/推广的方法,怎么变现。


08  平台可分为四类:


紧急且重要:经过研究和测试,有长期价值的新平台,比如抖音、今日头条、百度问答刚出来时,入驻可以有先发优势,还有官方的流量支持,这类平台要及时进去,在一段时间内集中发力;


紧急但不重要:新兴平台,测试一下,价值不明确,或者不确定是否适合自己,比如果壳旗下的饭团、网易出的蜗牛读书,可以试试,但不花多少精力;


不紧急但重要:已经存在很久,红利早就过去了,早一天晚一天没有多大区别,比如公众号、微博、知乎,这些需要长期坚持去做,才能看到效果;


不紧急且不重要:早就出现了,但不温不火的,做了也没啥用,比如搜狐阅读、网易阅读,这些就要砍掉。


09  在平台策略上,多平台试错、单点突破,有意识地储备自己的流量池,最好能引到个人微信或微信群里,因为这两个地方,你能和大家进行“亲密”接触。


10  先定产品线,每条线里有一款或几款产品,在初期,打造一款爆款的王牌产品很重要,因为它可以为你以后做事来背书,就产生了复利。


产品线,总的来说包括这几类:教育、出版、咨询、广告、电商、社群、线下店


11  自媒体人或者培训师,对于粉丝的期待,无非是花钱或花时间两者。付费率衡量的是花不花钱,打开率衡量的是花不花时间。


按照这两个指标,粉丝可分为四类:


- 花钱 × 花时间 = 铁粉

- 花钱 × 不花时间 = 用户

- 不花钱 × 花时间 = 读者

- 不花钱 × 不花时间 = 路人


12  关于用户的首要问题是:你的第一款产品是什么?你的第一批用户在哪?


13  对于有一定实力的个人或团队,可以集中精力All in来创业;对于当下许多做自媒体或者培训的人,往往是兼职,这个时候就要评估自身实力与市场形势,不要一冲动就辞职来干,结果一时半会做不出成绩就傻眼了。


所以,路径很重要,有一份稳定的财源,同时带着积累与尝试,待有一定实力时才转而全职来做,这样比较稳妥,相当于给了自己一个过渡期。


14  起步时,路径可以试错、迭代;但尝试了一段时间,以及参考前辈的指点之后,还是要聚焦在一个方向,不能三心二意,什么都搞,因为我们都不是神,时间、精力、金钱、资源都是有限的。


15  所谓聚焦一个方向,其实就是明确定位。定位,用一句话来说,就是:为谁,生产什么内容,解决什么问题。


- 受众分析:为谁(细分人群);

- 内容分析:创作什么内容(垂直领域);

- 价值分析:解决什么问题(专业价值)。


16  做的过程中,有些习惯需要严格要求自己,否则,你就是把创业当作儿戏,内心一开始就没有重视它、热爱它、渴望它,你想要的是躺着就可以赚大钱的美梦而已。


17  这些习惯可分为两块,一块是对人,一块是对事。


对人包括:请教前辈与专家、混圈子、结交必要的人脉、找帮手、建立团队与做事规范、建立同盟;


对事包括:形成日周月年稳定的工作流程、快速的执行力、敢于试错、及时复盘、耐心坚持。


18  做个人品牌,需要标签来让人清晰识别出你,广义的标签,包括:网名、个人微信和公众号ID、头像、配色、口号、代表作品、身份、故事


19  品牌做到极致,最终就是做三样:一个名字(用户的咒语),一个Logo(用户的图腾),一句Slogan(用户的渴望)


20  那么,最后,如何衡量一个人是否成功打造了个人品牌呢?这里有四个方面十二个指标,便于大家对照自检:


标签:名字的网络搜索指数、头像识别度、人物故事;

粉丝:主要平台的粉丝数、核心粉丝群、帮助了多少人改变的案例;

作品:经典作品或爆款产品、大事件、独特的价值观和理论体系;

势能:大咖背书、人脉和资源网络、年收入。



好了,看到这里,相信您对

如何做自媒体打造个人品牌

已经心里有数了


再小的个体也有自己的品牌

但如果以为知道就等于做到

那就too young too simple了

知道和做到之间隔着

很长长长长长的距离


这个距离,就是时间

假如我们每个人能活两百岁

拿出其中五十年去做这件事

那几乎每个人,都可以成功

但是我们等得起吗?


因为等不起,所以想办法加速

我们需要方法,指导日常行动

我们需要行动,每天输出作品

我们需要作品,来为自己背书

而这些,也只是打基础

我们还需要示范,看人家怎么做到

我们也需要伙伴,产品与资源合作

我们更需要平台,让自己有展示的机会




作者简介V先生,男的,朴禅创始人,职业不详,体重不详,年龄不详,口味不详,但我们知道他是知识分享界最持久的男人,曾创下一场分享讲11个小时的超长记录,至今无人打破。


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标签: 如何打造个人品牌
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