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《国家宝藏》一夜爆红,文化类节目借B站“东风”成新趋势

时间:2017-12-07  热:0℃  分享:zhangyang


在各类综艺层出不穷的今天,文化类节目异军突起,成了综艺界的一股清流。而拥有1.5亿年轻用户的B站,也成为了助推文化类节目大火的“东风”。从《我在故宫修文物》到《寻找手艺》,再到《国家宝藏》,它们都也在B站找到了最忠实的“自来水”用户。


《国家宝藏》是故宫博物院联合8大国家级重点博物馆举办的盛大特展,每个博物馆推荐3件镇馆之宝,由民众甄选出一件,最终共9件进入特展。在节目中,每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”,李晨、王凯、梁家辉等演员用历史剧的表演形式,讲述“大国重器”们的前生故事,再由各类专家讲述宝藏的今生故事。但单纯只靠优质内容并不一定能迅速获得成功,《国家宝藏》在短时间内迅速获得了极高的关注,它是如何将文物的历史感与用户的现代感相结合呢?


构筑情感共鸣 引导自发传播


《国家宝藏》在众多综艺中脱颖而出,除了优质的节目内容之外,B站用户的弹幕互动起到了不可忽视的作用,“三维立体环绕Diss”、乾隆“农家乐审美“、“弹幕祖师爷”、“康熙嫌弃三连“成为了大家热议的新词,网友的自发安利更是不计其数。去年年初的纪录片《我在故宫修文物》,同样豆瓣评分9.3,它的成功几乎完全依靠网友的口碑传播,最终成为现象级纪录片。


(纪录片《我在故宫修文物》B站的弹幕,大多都是两遍、三遍的看)


可见,不论是纪录片还是综艺,想要获得认可都需要用走心的内容跟观众产生共鸣,继而让观众自发去传播安利,吸引更多人对节目形成情感连接,这样的良性循环才能让文化类节目扩大影响力,既获得收视播放量的成功,也取得文化推广的效果。


此次,《国家宝藏》为了更及时地跟B站用户见面,直接开通了B站“央视综艺官方”的账号,并鼓励用户群用弹幕的方式来跟节目做沟通,引导用户对历史文物的情感认识。



B站的用户多是95后、00后的年轻群体,正如哔哩哔哩董事长陈睿所说的,“B站代表了中国最年轻的一代人,代表着崭新的文化创作和传播方式”,如果讲述“国家宝藏”的节目能让年轻人接受,并产生内容的互动,那么厚重的历史与现代的脑洞相结合,节目也就焕发出了新的活力。

 

(网友根据情节脑洞大开制作的表情包)

 

(《国家宝藏》节目中网友对“弹幕狂魔”乾隆的刷屏评价)


网聚年轻群体,B站成口碑发酵地


从《我在故宫修文物》、《寻找手艺》等文化纪录片从B站的兴起,也表明B站用户对传统文化的热爱。随着被称为“小皇帝”的80后步入而立之年,年轻的90后,00后将成为社会的核心力量。这一代人从小生活富足,受到良好的教育,并且发自内心爱着这个国家。他们不仅爱国,比起父母一辈,他们拥有高度的文化自信、道德自律和人文素养。


在B站,播放量最高的投稿是一个古筝演奏视频,而过去5年包含国创、舞蹈、汉服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长是20倍。B站作为国内年轻用户最多的地方,从数据、评论乃至弹幕中,都能感受到年轻一代对于中国文化崛起的期望和支持。


(B站上投稿播放量最高达1466.8万的视频弹幕)


同时,B站的确也是最容易吸引高质量用户自发安利、口碑发酵的地方。想要在B站发送弹幕,用户必须通过100道考题的测试。用户本身较高的文化素养也为优质视频的推广起到了重要作用。


“演绎前世传奇,讲述今生故事。”《国家宝藏》将文物的故事用现代化的手法讲述出来,给年轻一代的人观看,不仅是一种文化传承,更是一种文化信仰。有观众在看了《我在故宫修文物》后,就自发去故宫做志愿者。此外,更多的用户也在弹幕表示愿意跟随片中的大师学习,传承即将消失的传统技艺。 


中华民族文化博大精深,源远流长,国宝作为历史的见证者为后人诉说着精彩的过往。有了越来越多普通人、年轻人的关注,才得以让中华民族的艺术瑰宝发扬光大。


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标签: 文化类综艺节目
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